PR tekst – Da linkujem ovo ili ne?

Link je u današnjem vremenu zapravo potvrda verodostojnosti neke priče. Njim želimo da ukažemo na određenu osobu, njene ideje i znanja, kao i na uslugu, ponudu, inovaciju. Međutim, u sukobu etike i interesa, uvek se postavlja pitanje: „Da linkujem ovo ili ne?“ Zašto? Zato što je oštra borba za klik, otela mnoge principe. „Možeš da pišeš PR tekst o nekom, ali nemoj da stavljaš link ka sajtu, to je reklama“, često će reći influenseri ili urednici na internetu. Etički, mi umanjujemo nečiji značaj, sakrivajući plod nečijeg rada i mogućnost da se mnogo više sazna o tome. Sa druge strane, sfera interesa govori nam da je poslovanje u kome nema naplate – neisplativo.

Linkbuilding – posao koji je težak, ali koji vredi

Šta je „čist“ PR tekst?

Plaćeni tekstovi su oni za koje smo dobili novac, da bismo nekoga, ali češće nešto, predstavili u najboljem svetlu. Od preporuka da se poseti neka lokacija, do promovisanja uspeha, kao i brenda. Koliko ćemo se posvetiti toj promociji, direktno je merljivo uloženim novcem. O etici se ovde može govoriti malo, a mnogo više o interesu. Možda se nama uopšte ne dopada ono o čemu pišemo, ali, posao je posao i treba ga uraditi tako da klijent bude zadovoljan. Efekat ka ciljnoj grupi je vodilja.

Ipak, ono o čemu bi svakako trebalo voditi računa kada se piše PR tekst jeste da se to što promovišemo ne kosi sa moralom i zakonima. Nekada je skriveni PR bio češća pojava od direktnog, jer su se pod jasnim promovisanjem prikazivale reklame. Danas takvog metoda gotovo da i nema, pa ispod teksta možete da pročitate „Plaćeno“. Kao „zakupljen termin“ u televizijskom programu. O tome da se ovde podrazumevaju linkovi ne treba ni govoriti, zar ne?

Baner i PR tekst  kao alati za oglašavanje – reklama i klik više

Šta ne bi trebalo da naplatimo?

Tamo gde prestaje interes, počinje ljudskost. I upravo ovde se krije odgovor na pitanje šta bi trebalo da objavimo bez naknade, uz navođenje linkova. To su prvenstveno različiti apeli za pomoć, humanitarne akcije, događaji koji pozivaju da okupljanje kako bi de rešio određeni problem. Medijski prostor veoma je bitan kada je neko bolestan, kada je stradalo neko mesto u poplavama, kada je potrebno organizovati neku akciju. Etički bi apsolutno neispravno bilo ne pomoći na način na koji možemo, rečju, ako nam se neko obratio za pomoć. Često ovakvi pozivi uključuju sajtove, FB stranice i druge profile. Obavezno ih treba navesti, kako bi ljudi mogli da se informišu i da budu u toku i nakon naše objave. Naš doprinos je širenje ideje i pružanje podrške, a jedini interes je – rešenje problema.

Foto: Pixabay / JanBaby

Članak PR tekst između etike i interesa se pojavljuje prvo na Unija Grupa doo.

Dakle, ukoliko neko želi da objavite na svom sajtu njegov sadržaj i da uvrstite link ka njegovoj stranici, vrlo verovatno vas smatra relevantnim, odnosno želi da prisvoji deo vašeg uspeha, na taj način što će o njemu čuti više ljudi, nego što bi se to desilo da ostane fokusiran samo na svoje društvene mreže. Isto tako, kada vaš link objavi neko drugi, omogućuje vam da širite priču. Osim ovoga, veći je i „saobraćaj“, protok informacija, kao i mogućnost da se pojavite u Gugl pretrazi. Naime, Gugl daje prednost stranici sa većim brojem kvalitetnih linkova, a to znači i onih koji su srodni vašoj tematici. Link tako možete da shvatite i kao preporuku – neko garantuje za vaš kvalitet, odnosno vi za njegov i želite da to podelite sa drugima. On je dokaz popularnosti, pa što više kvalitetnih linkova, to bolje.

Linkbilding mogu da koriste mediji, blogeri, stručni magazini ili različiti portali, a nekoliko trikova vam može pomoći da ovaj posao obavite što bolje.

Sadržaj kao mamac

Kvalitetan i koristan sadržaj je pravi mamac za „uzimanje“ vašeg linka. Trebalo bi da pogledate sadržaj koji plasirate objektivno i da se sami zapitate, da li je važan vašoj ciljnoj grupi ili ne. Najbolje je da sprovedete malo istraživanje, postavljajući različit sadržaj, kako biste videli na koji publika najbolje reaguje. Dakle, posvetite se ono o čemu će svi pričati i što će želeti da šire dalje. Posebno razmotrite video, za koji se veruje da će uskoro preteći tekst. Naime, prosečan korisnik gleda oko 206 videa tokom meseca.

Više o značaju i uticaju PR tekstova pisali smo ranije.

Pisanje bloga na drugim sajtovima

Ukoliko imate priliku da svoj sadržaj postavite na drugom sajtu, u vidu gosta koji piše blog ili objavljuje fotografije, kao i video, dobićete sjajnu priliku za novu publiku i više klikova na vaš sajt. Međutim, ovo je često veoma teško dogovoriti, posebno bez naknade. Ali, možete da napravite malo istraživanje na Guglu, kucajući „gest posting“ ili se odlučiti za besplatne blog platforme na srpskom.

„Ego“ mamac

Zašto „ego“? Zato što je ovde cilj da nekome ko je veći od vas date na značaju. Naime, vi ćete nekoga označiti ili promovisati, on će vašu objavu podeliti i tako ćete dobiti veliki plus za svoju poziciju. Ujedno će se povećati i poseta vašem sajtu, jer vas neko bitan preporučuje. Pored korišćenja linka, citata ili fotografije, o kojima ćete obavestiti izvor, kako bi saznao za vas, možete da uradite i intervju sa određenim influeserom ili sa više njih.

Komentarisanje blogova

Komentarisanje blogova omogućiće vam vidljivost, ali ukoliko odaberete one sajtove koji su uticajni, odnosno visoko relevantni.

Ikonografika

Ljudi obožavaju podatke! Naravno, posebno one koji su jednostavno i kreativno predstavljeni, a tu pomaže ikonografika. Doživela je veliki povratak i sada to treba iskoristiti. Postavite je, pronađite relevantne sajtove, prikupite kontakt podatke, a onda tim sajtovima ponudite svoj sadržaj.

Beklinkovi sa foruma

Ako pratite forume, vrlo je verovatno da ste u toku sa aktuelnostima i da svojim linkovima možete da pomognete onima koji učestvuju u komunikaciji ili da im date određeni predlog. Tražite upravu takve prilike, kako biste dobili klik više, a ujedno i uticali na svoju relevantnost kvalitetnim podacima.

Foto: Pixabay / FotografieLink

Članak Linkbilding – posao koji je težak, ali koji vredi se pojavljuje prvo na Unija Grupa doo.

Zašto baner i PR tekst?

Iako je baner ogoljena reklama, on je i dalje izuzetno koristan u digitalnom marketingu. Bez obzira na to što je smanjen CTR (Click-through rate), to neće dovesti do nestanka ovog načina oglašavanja. On omogućava da se reklama precizno plasira, jer se analitikom može utvrditi ko pristupa banerima.

Sa druge strane, PR tekst se nekada opisivao sintagmom „skriveno oglašavanje“. Međutim, danas je gotovo opšte prihvaćen način oglašavanja, koji čak daje bolje rezultate od drugih oblika slanja reklamnih poruka. Naime, ovakav tekst daje odgovore, rešenja, predloge i bolje objašnjava određeni proizvod ili uslugu. Korisnik može da sazna u konkretnom primeru kako nešto može da koristi i zbog čega je to važno.

Kako najbolje iskoristiti banere i PR tekst?

Da biste koristili baner, morate da znate koju poruku želite da prenesete i kome. On predstavlja direktno reklamiranje, koje će privući pažnju čak i onih koje određeni proizvod ili usluga ne zanima, ukoliko je rešenje dovoljno kreativno, zanimljivo ili drugačije. Baner poziva na akciju, zahteva klik, te je zbog toga, osim načina na koji će biti prikazan, izuzetno važan i odabir prave pozicije ili dovoljnog broja prikazivanja, ukoliko se koristi onaj u rotaciji, koji se u blokovima smenjuje sa drugima. Posebno je važno da ne otkrivate sve informacije na baneru, nego da zagolicate maštu korisnika i pozovete ih da saznaju više. Naravno, baneri često mogu da prođu neopaženo, ukoliko nisu ispoštovana sva pravila, ali zato uvek postoje dodatne opcije za oglašavanje. Jedna od njih je PR tekst.

PR tekst naročito je efektan ukoliko nudi rešenje određenog problema. To će vam doneti i aktuelnost, jer čitaoci rado biraju one teme, koje su „vruće“ u određenom period. Uz tekst se uključuju i linkovi, oglasi, kontakti, koji olakšavaju korisniku da odmah dođe do predmeta teksta. Ono što je posebna prednost ovog teksta u poslovanju je taj što ga lako mogu preuzeti drugi mediji i tako proširiti vašu priču. Važno je da bude napisan novinarski, kvalitetno i jednostavno, odnosno lako razumljivo. Uspešnost teksta je lako izmeriti, na osnovu broja pregleda i reakcija na društvenim mrežama, ali i na osnovu klikova na linkove unutar teksta.

Foto: Pixabay / rawpixel

Članak Baner i PR tekst kao alati za oglašavanje se pojavljuje prvo na Unija Grupa doo.