Šta znači biti Influenser?

Influenser je zapravo pojedinac koji ima moć da svojim autoritetom, znanjem ili položajem utiče na druge ljude. To je individua koja ima određeni broj pratilaca sa kojima je u redovnoj komunikaciji. Njihov uticaj prvenstveno se ogleda u sposobnosti da preporukom podstaknu svoju publiku na kupovinu određenog proizvoda ili usluge.

Ko je Influenser u društvenim medijima?

Influenseri u društvenim medijima su pojedinci koji su stekli reputaciju uz pomoć svog znanja ili stručnosti iz određene oblasti. Oni na svojim mrežama redovno objavljuju savete na tu temu i vremenom uvećavaju bazu svojih vernih pratilaca.

Brendovi vole influensere na društvenim mrežama, jer su u stanju da kreiraju nove trendove i ohrabre svoje pratioce da kupe proizvode koje promovišu.

Tipovi Influensera

Većina Influensera može se podeliti u nekoliko kategorija, dok trenutno poslednja kategorija ubrzano postaje najvažnija:

• Poznate ličnosti
• Eksperti u industriji
• Blogeri i kreatori sadržaja
• Mikroinfluenseri

Poznate ličnosti su bile inicijalni Influenseri, ali su saradnje sa njima vremenom prestale da budu toliko atraktivne. Prvenstveno iz razloga što reklama poznatih ličnosti mnogo košta, ali i zbog toga što su vremenom one izgubile svoj kredibilitet kod publike. Ipak, još uvek postoji dosta kompanija i popularnih brendova koji se odlučuju da angažuju poznate ličnosti kao Influensere.

Pod ekspertima u industriji podrazumevaju se novinari, akademici i stručni savetnici koji su stekli poštovanje zbog svojih kvalifikacija, pozicije ili iskustva iz određene oblasti. Često se dešava i da su uvažavanje zaradili jednostavno zbog svojih pozicija ili kompanija u kojima rade.

Blogeri i kreatori sadržaja već neko vreme se direktno vezuju za Influenser marketing. Ovo i ne treba da nas čudi, ako imamo u vidu da su visoko-uticajni blogovi doslovno preplavili Internet. Naravno, blog nije jedini tip popularnog sadržaja na internetu, već on može biti i u formi videa ili objave na društvenim mrežama. Blogeri, Jutjuberi i Influenseri na društvenim mrežama imaju najautentičniji i najaktivniji odnos sa svojim pratiocima i brendovi to najviše podržavaju.

Mikroinfluenser je Influenser budućnosti

Sa druge strane, mikroinfluenseri su “obični ljudi” koji su postali poznati po svom umeću ili znanju iz određene oblasti. Oni uglavnom imaju određeni broj pratilaca, čiji broj nije toliko važan, koliko njihova međusobna interakcija.

Često se dešava da mikroinfluenseri nisu ni svesni svog uticaja, pre nego što ih neka kompanija kontaktira. Ipak, značaj mikroinfluensera se sve više povećava i oni postaju sve važniji i popularniji u ovoj oblasti. Neki mikroinfluenseri čak imaju podjednako dobar uticaj kao i prosečna javna ličnost.

Suštinski, mikroinfluenseri su Influenseri budućnosti. Internet je doveo do podele medija na bezbroj malih, specifičnih oblasti. Čak iako ste zainteresovani za nešto potpuno specifično ili neobično, lako ćete pronaći informacije o tome na Internetu. I upravo su to oblasti u kojima mikroinfluenseri uspevaju da se istaknu i pokažu kao pravi Influenseri.

Članak Influenser – Moderno zanimanje novog doba se pojavljuje prvo na Unija Grupa doo.

Ko su mikroinfluenseri?

Da bi se neko kvalifikovao kao mikroinfluenser, raspon broja sledbenika je subjektivan. Ipak se veruje da je to neko ko ima između 200 i 2000 pratilaca na kanalima društvenih mreža. Ključ i nije u samim brojkama, već u tome koliko je njihova publika angažovana. Mikroinfluenseri imaju publiku koja je zainteresovana za specifičnu oblast i koja je duboko povezana sa njima. Mikroinfluenseri mogu biti fokusirani na lepotu i zdravlje, putovanja, modu ili neku drugu kategoriju.

Kako mikroinfluenseri mogu pomoći brendovima?

Mikroinfluenseri su ljudi koji su već formirali publiku koja je potrebna brendu i već su izgradili poverenje. Kada je u pitanju prodaja, treba uzeti u obzir koliko je važnije ispričati dobru priču, nego samo hladno ponuditi proizvod. Influenseri su uspostavili odnos sa svojim sledbenicima kroz svoje priče i kada su raspoloženi da podele i priču nekog brenda, njihovi foloveri su spremni da je saslušaju. Kada uzmete u obzir da je 40% korisnika Tvitera kupilo proizvod koji je preporučio influenser, lako je videti zašto mnogi brendovi koristi uticajne ljude da šire njihovu poruku.

Kako pronaći mikroinfluensere za saradnju?

Najbolji način za pronalaženje influensera za saradnju jeste kroz kanale, kao što je portal Blogosfera, gde su okupljeni svi blogeri iz zemlje i regiona, i pažljivo razvrstani po svojim interesovanjima i oblastima o kojim pišu i govore. Kada se odaberu potencijalni mikroinfluenseri za kampanju potrebno je da se isprati njihov rad na blogu i društvenim mrežama, te na taj način pokaže poštovanje i zainteresovanost za sadržaj koji oni kreiraju.

Na koji način sarađivati sa mikroinfluenserima?

Postoji više načina da se ostvari saradnja sa mikroinfluenserima i Influenser marketing je jedna od najbrže rastuća kategorija u advertajzingu. Ponekad u razgovoru sa njima najlakše možete odrediti način za izgradnju obostrano korisnog odnosa.

Brendovi najčešće šalju mikroinfluenserima proizvode za probu i fotografisanje za njihove društvene mreže. Sadržaj koji prikazuje proizvod u prirodnim životnim situacijama bolje se kotira kod pratilaca i potrošača. Mikroinfluenseri takođe mogu kreirati i druge sadržaje za svoje kanale, poput videa i blog postova. Zatim, brendovi mogu da koriste taj sadržaj na svojim društvenim mrežama sa brendiranim haštagovima.

Mikroinfluenseri su dostupni preduzećima svih oblika i veličina. Kada brend nema budžet za angažovanje slavnih ličnosti, on uvek može imati korist od saradnje sa influenserima u razvijanju popularnosti na društvenim mrežama.

Izvor: Forbes

Članak Mikroinfluenseri: marketinška sila budućnosti se pojavljuje prvo na Unija Grupa doo.