Pojam influenser je već neko vreme deo rečnika i manje-više, svi znamo šta taj pojam podrazumeva. Ali hajde da, pre nego što razgovaramo o tome kako se postaje influenser, pogledamo malo detaljnije šta su to zapravo influenseri, ko je sve influenser i ono najbitnije, na koji način oni mogu da pomognu izgradnji ili jačanju nekog brenda.

Influenser je osoba koju prati određen broj ljudi (više detalja u nastavku teksta), ima izvestan kredibilitet kod svojih pratilaca i ima određen uticaj na te pratioce.

Influenseri dele sadržaj na sopstvenim sajtovima, blogovima, ali su najčešće prisutni na društvenim mrežama ili svojim YouTube kanalima.

Ukoliko vas zanimaju i konkretni brojevi, evo jedne podele influensera po broju pratilaca:

• Mikroinfluenseri – do 25.000 pratilaca

• Srednji influenseri – oko sto hiljada pratilaca

• Makroinfluenseri – oko jedan milion pratilaca

• VIP influenseri – preko milion pratilaca

Influensere ne karakteriše samo broj pratilaca, već i kvalitet sadržaja, teme kojima se bave, angažovanje pratilaca i brojni drugi faktori.

Šta rade influenseri i zašto su bitni za brendove?

Influenseri predstavljaju svojevrstan most između velikih brendova i potrošača. Prema nekim statistikama, čak 92% ljudi više veruje pojedincima nego brendovima. Iz tog razloga, veliki brendovi često angažuju influensere da preporuče neki njihov proizvod ili uslugu. Preporuka influensera u tom slučaju nije klasična reklama već više zapažanje pojedinca (u slučajevima kada influenser zaista objavi svoje mišljenje).

Iako na prvi pogled ovo deluje jednostavno i lako, postati u toj meri uticajan rezultat je napornog rada. Potrebno je dosta truda da se istaknete u moru konkurencije i da vas veliki brendovi primete. Sa druge strane, marketari imaju težak zadatak da za brend izaberu odgovarajućeg influensera, nekoga ko će odgovorno i na pravi način da distribuira odgovarajući sadržaj u ime brenda.

Veza između influensera i brenda mora biti jaka i stabilna kako bi krajnji rezultat bio zadovoljavajući. Često je posrednik marketing agencija koja će u ime brenda da pronađe odgovarajuće uticajne ličnosti i da ih uvrsti u promotivne kampanje.

Neretko se desi da neki influenseri ostvare toliko dobru saradnju sa kompanijom da postanu njihovi brend ambasadori. Ovo je savršen način da influenser promoviše ono što voli, a brend dobije odličan kanal komunikacije za promociju svojih proizvoda ili usluga.

Najzastupljenija praksa je u vidu sponzorisanih objava. To znači da je brend ponudio neku kompenzaciju kako bi influenser objavio post o njima na svojim društvenim mrežama.

Kako se postaje influenser?

Sigurno ćete pronaći dosta različitih priča o tome kako je neko postao uticajan na internetu. Neko je kreirao plan na kom je vredno radio do ispunjenja svojih ciljeva, dok su se drugi našli u tom svetu sasvim spontano. Ali evo nekoliko smernica ukoliko razmišljate da krenete u influenserske vode:

Pronađite nišu

Razmislite o tome šta vas zanima i kakve informacije možete da pružite. Važno je da se odlučite za jednu nišu kako bi vam fokus bio na toj temi. Tako ćete privući istomišljenike i uštedeti vreme koje biste možda uložili na teme koje nisu ni od kakvog značaja za vašu željenu publiku.

Stvarajte kvalitetan sadržaj i ulažite u sebe

Šta je to što možete da pružite, a što do sada nije viđeno? Kada izaberete nišu interesovanja, prikupite informacije koje su od značaja, koje su zanimljive i koje će neko želeti da podeli sa svojim prijateljima. Istovremeno, imajte na umu i brendove: da li je sadržaj koji kreirate od značaja za neki brend koji bi uložio resurse u to što kreirate?

Gradite zajednicu

Zajednica koja se kreira oko vašeg sadržaja je ključna za vas kao influensera. Nije bitan samo broj ljudi koji vas prati, potrebno je da oni reaguju na vaš sadržaj, da ga dele i komentarišu. Što je aktivnija zajednica, veće su šanse da vas više ljudi (i brendova) primeti.

U ovo spada i komunikacija koju ostvarujete sa pratiocima. Postavljajte im pitanja i odgovarajte na njihove upite. Oni moraju da vas dožive kao prijatelja kome veruju. Samo tako ćete imati kredibilitet koji će zajednica znati da ceni.

Povezivanje

Slično građenju zajednice, povezivanje ima za cilj da vas što više ljudi primeti. Neophodno je da se povežete sa ljudima iz iste niše, kao i sa marketing agencijama koje bi vas mogle angažovati u ime nekog brenda. Takođe, povezivanje sa drugim influenserima daje vam mogućnost da se predstavite njihovim pratiocima.

Biti influenser je ozbiljan posao koji nosi veliku odgovornost. Iako nam često deluje da je ovaj posao lak, nemojte da vas to zavara. Iza objava na društvenim mrežama i blog postova su sati planiranja, istraživanja, montiranja. Dakle, ukoliko se odlučite da postanete influenser, budite uporni i onda možete uživati u plodovima svog rada.

Članak Kako se postaje influenser? Upoznajte se sa zanimanjem novog doba se pojavljuje prvo na Unija Grupa doo.

Šta znači biti Influenser?

Influenser je zapravo pojedinac koji ima moć da svojim autoritetom, znanjem ili položajem utiče na druge ljude. To je individua koja ima određeni broj pratilaca sa kojima je u redovnoj komunikaciji. Njihov uticaj prvenstveno se ogleda u sposobnosti da preporukom podstaknu svoju publiku na kupovinu određenog proizvoda ili usluge.

Ko je Influenser u društvenim medijima?

Influenseri u društvenim medijima su pojedinci koji su stekli reputaciju uz pomoć svog znanja ili stručnosti iz određene oblasti. Oni na svojim mrežama redovno objavljuju savete na tu temu i vremenom uvećavaju bazu svojih vernih pratilaca.

Brendovi vole influensere na društvenim mrežama, jer su u stanju da kreiraju nove trendove i ohrabre svoje pratioce da kupe proizvode koje promovišu.

Tipovi Influensera

Većina Influensera može se podeliti u nekoliko kategorija, dok trenutno poslednja kategorija ubrzano postaje najvažnija:

• Poznate ličnosti
• Eksperti u industriji
• Blogeri i kreatori sadržaja
• Mikroinfluenseri

Poznate ličnosti su bile inicijalni Influenseri, ali su saradnje sa njima vremenom prestale da budu toliko atraktivne. Prvenstveno iz razloga što reklama poznatih ličnosti mnogo košta, ali i zbog toga što su vremenom one izgubile svoj kredibilitet kod publike. Ipak, još uvek postoji dosta kompanija i popularnih brendova koji se odlučuju da angažuju poznate ličnosti kao Influensere.

Pod ekspertima u industriji podrazumevaju se novinari, akademici i stručni savetnici koji su stekli poštovanje zbog svojih kvalifikacija, pozicije ili iskustva iz određene oblasti. Često se dešava i da su uvažavanje zaradili jednostavno zbog svojih pozicija ili kompanija u kojima rade.

Blogeri i kreatori sadržaja već neko vreme se direktno vezuju za Influenser marketing. Ovo i ne treba da nas čudi, ako imamo u vidu da su visoko-uticajni blogovi doslovno preplavili Internet. Naravno, blog nije jedini tip popularnog sadržaja na internetu, već on može biti i u formi videa ili objave na društvenim mrežama. Blogeri, Jutjuberi i Influenseri na društvenim mrežama imaju najautentičniji i najaktivniji odnos sa svojim pratiocima i brendovi to najviše podržavaju.

Mikroinfluenser je Influenser budućnosti

Sa druge strane, mikroinfluenseri su “obični ljudi” koji su postali poznati po svom umeću ili znanju iz određene oblasti. Oni uglavnom imaju određeni broj pratilaca, čiji broj nije toliko važan, koliko njihova međusobna interakcija.

Često se dešava da mikroinfluenseri nisu ni svesni svog uticaja, pre nego što ih neka kompanija kontaktira. Ipak, značaj mikroinfluensera se sve više povećava i oni postaju sve važniji i popularniji u ovoj oblasti. Neki mikroinfluenseri čak imaju podjednako dobar uticaj kao i prosečna javna ličnost.

Suštinski, mikroinfluenseri su Influenseri budućnosti. Internet je doveo do podele medija na bezbroj malih, specifičnih oblasti. Čak iako ste zainteresovani za nešto potpuno specifično ili neobično, lako ćete pronaći informacije o tome na Internetu. I upravo su to oblasti u kojima mikroinfluenseri uspevaju da se istaknu i pokažu kao pravi Influenseri.

Članak Influenser – Moderno zanimanje novog doba se pojavljuje prvo na Unija Grupa doo.