Šta je marketing sadržaja?

Marketing sadržaja se vrti oko kontinuiranog kreiranja i distribucije relevantnog sadržaja koji bi trebao da utiče na akciju i percepciju ciljane publike određenih brendova.

Kao i bilo koje druge marketinške aktivnosti, krajnji cilj marketinga sadržaja je generisanje više potencijalnih klijenata i prodaje – međutim, ne očekuje se da će to raditi direktno kao ostali pristupi.

Za razliku od većine tradicionalnih marketinških aktivnosti, marketing sadržaja nije trka, već maraton. Glavna ideja ove prakse nije da juri ljude na mreži i agresivno ih forsira da kupuju određene predmete, proizvode ili usluge, već da polako, suptilno i strpljivo gradi čvrste odnose sa trenutnim i potencijalnim kupcima.

Kroz stalni izvor svežih i relevantnih sadržaja, trgovci grade kredibilitet i autoritet svog brenda, što im zauzvrat pomaže da povećaju i prodaju. Ljudi počinju da prepoznaju stručnost i kvalitet ponude, što značajno olakšava put do potencijalnih novih kupaca.

Sadržaj koji je kreiran pod okriljem određene strategije može se distribuirati bilo gde na vebu. Tradicionalno, trgovci mogu deliti sadržaje na svom blogu kompanije i na profilima društvenih mreža, međutim često se u jednačinu uključe i drugi veb sajtovi.

Ovo je posebno interesantno za izdavače. Danas mnogi veliki brendovi čine izdavačima ključni deo strategije sadržaja. Umesto da plaćaju standardne PR članke, kompanije su sada zainteresovane da pišu kolumne za različite online časopise. Na ovaj način povećavaju vidljivost svog brenda i grade poverenje u svoju stručnost.

Šta je nativno oglašavanje?

Nativno oglašavanje je oblik plaćenog oglašavanja gde doživljaj oglasa prati izgled, osećaj i funkciju korisničkog iskustva platforme na kojoj se pojavljuje. Laički rečeno, glavna ideja koja stoji iza nativnog oglašavanja je kreiranje reklama koje su više kontekstualne od ostalih oblika digitalnog oglašavanja.

Sami oglasi moraju da oponašaju sadržaj medija na kojima se pojavljuju kako bi bili efikasni. Oni moraju da dolaze u obliku relevantnih, vrednih, neprekidanih članaka koji zadovoljavaju očekivanja određene publike.

Nativno oglašavanje definitivno preoblikuje izdavačku industriju i mnogi su odlučili da je uključe kao jedan od izvora prihoda u svoje poslovne modele. Kao takav, menja se i način na koji izdavači održavaju svoje poslovanje, kao i način na koji brendovi izgledaju kako bi se promovisali.

Marketing sadržaja i nativno oglašavanje – koje su razlike?

Iako obe prakse imaju osnovni cilj promovisanja brenda, proizvoda i usluga, a da nisu previše agresivne ili da se pojavljuju kao standardne reklame, one u stvari nisu iste.

Kod nativnog oglašavanja fokusiramo se na konkretne kratkoročne ciljeve. Cilj je organski integrisati deo sadržaja i željenu platformu. U tom smislu, čitaoci treba da vide promotivni sadržaj kao „samo još jedan članak“ na toj lokaciji.

Kada ulažemo u marketing sadržaja, mi smo u osnovi u procesu stvaranja publike i dovođenja ljudi na naše kanale. Ova praksa ima mnogo širi opseg i zahteva ozbiljan trud i relevantne materijale koji će nam pomoći da izgradimo odnos sa publikom. Cilj je steći poverenje korisnika i uticati na njegove odluke o kupovini tokom vremena.

Iako marketing sadržaja i nativno oglašavanje nisu sinonimi, obe prakse su često deo iste strategije i međusobno se dopunjuju. Osim što generišu saobraćaj, više potencijalnih ponuda, prodaju i druge vrednosti, ova dva koncepta čine čuda za brendove i izdavače koji u njih pravilno ulažu. Prave vrednosti leže u građenju dugoročnog angažovanja i izgradnji ugleda.

Članak Kako se razlikuju marketing sadržaja i nativno oglašavanje? se pojavljuje prvo na Unija Grupa doo.

Kako se razlikuju marketing sadržaja i influenser marketing?

Da bi bilo jasnije, marketing sadržaja podrazumeva sadržaj koji vaš brend stvara i plasira odgovarajućoj publici u pravom trenutku. On se odnosi na blog postove na vašem sajtu, infografike, video zapise, objave na drugoj veb lokaciji i bilo koje druge stvari koje ste kreirali da biste obavestili publiku o vašem brendu. I to je praktično sadržaj koji vi posedujete i koji možete da koristite kada god i gde god poželite.

Sa druge strane, spoljni partneri u velikoj meri pokreću influenser marketing.

Marketing sadržaja ili influenser marketing?

U današnje vreme gotovo je nemoguće usredsrediti se na samo jedan od njih. I marketing sadržaja i influenser marketing neophodni su vam da biste izgradili poverenje kod svoje publike. Ali, generalna preporuka jeste da prvo počnete da investirate u marketing sadržaja, jer je upravo taj sadržaj baza za vaše kampanje sa influenserima. Zaista je tesko izgraditi uspešnu i konzistentnu strategiju u influenser marketingu bez snažne poruke brenda.

Postoji više razloga zbog kojih biste trebali početi sa marketingom sadržaja pre influenser marketinga.

Kod marketinga sadržaja vi imate kontrolu

Influenser marketing jeste važan za vašu celokupnu kampanju, ali kod marketinga sadržaja vi imate potpunu kontrolu nad kampanjom. Influenseri pominju vaš brend, ali vi kao brend nemate uticaja na sadržaj koji objavljuju. I to je sasvim u redu, imajući u vidu da je u pitanju njihov kanal i njihova publika, ali mnogim kompanijama ovo može predstavljati nedostatak.

Povrat na investirano

Marketing sadržaja pruža vam mogućnost da kreirate portfolio sa sjajnim materijalima koji objašnjavaju kulturu vašeg brenda i imaju u vidu interesovanja, potrebe i želje vaših kupaca. Na sadržaje koji su u vezi sa vašim brendom gledajte kao na dugoročnu investiciju koja za cilj ima povrat na investirano i izgradnju autoriteta, pouzdanosti i kredibiliteta vašeg brenda.

Zašto vam je važan i marketing sadržaja i influenser marketing?

Kod marketinga sadržaja, dobro razvijena strategija zaista će vam pomoći da započnete kampanju sa influenserima. Jednostavno, ona će dati jasan pravac influenserima na koji način želite da širite poruku svog brenda. Takođe, ukoliko influenseri primete da već formirate svoju publiku, biće spremniji da sarađuju sa vama. To je pozitivna situacija za obe strane, jer i sam influenser ovim putem dobija još veći uticaj.

Dakle, na pitanje da li je bolje odabrati marketing sadržaja ili influenser marketing, odgovor je uvek marketing sadržaja i influeser marketing. Oni se uvek nadopunjuju, ali ne zamenjuju jedan drugog.

Sadržaji koji kreira vaš brend inspirisaće influensere, kao i same kupce, da dovoljno veruju u misiju vašeg brenda.

Članak Marketing sadržaja i Influenser marketing – Koji je važniji se pojavljuje prvo na Unija Grupa doo.