Pojam influenser je već neko vreme deo rečnika i manje-više, svi znamo šta taj pojam podrazumeva. Ali hajde da, pre nego što razgovaramo o tome kako se postaje influenser, pogledamo malo detaljnije šta su to zapravo influenseri, ko je sve influenser i ono najbitnije, na koji način oni mogu da pomognu izgradnji ili jačanju nekog brenda.

Influenser je osoba koju prati određen broj ljudi (više detalja u nastavku teksta), ima izvestan kredibilitet kod svojih pratilaca i ima određen uticaj na te pratioce.

Influenseri dele sadržaj na sopstvenim sajtovima, blogovima, ali su najčešće prisutni na društvenim mrežama ili svojim YouTube kanalima.

Ukoliko vas zanimaju i konkretni brojevi, evo jedne podele influensera po broju pratilaca:

• Mikroinfluenseri – do 25.000 pratilaca

• Srednji influenseri – oko sto hiljada pratilaca

• Makroinfluenseri – oko jedan milion pratilaca

• VIP influenseri – preko milion pratilaca

Influensere ne karakteriše samo broj pratilaca, već i kvalitet sadržaja, teme kojima se bave, angažovanje pratilaca i brojni drugi faktori.

Šta rade influenseri i zašto su bitni za brendove?

Influenseri predstavljaju svojevrstan most između velikih brendova i potrošača. Prema nekim statistikama, čak 92% ljudi više veruje pojedincima nego brendovima. Iz tog razloga, veliki brendovi često angažuju influensere da preporuče neki njihov proizvod ili uslugu. Preporuka influensera u tom slučaju nije klasična reklama već više zapažanje pojedinca (u slučajevima kada influenser zaista objavi svoje mišljenje).

Iako na prvi pogled ovo deluje jednostavno i lako, postati u toj meri uticajan rezultat je napornog rada. Potrebno je dosta truda da se istaknete u moru konkurencije i da vas veliki brendovi primete. Sa druge strane, marketari imaju težak zadatak da za brend izaberu odgovarajućeg influensera, nekoga ko će odgovorno i na pravi način da distribuira odgovarajući sadržaj u ime brenda.

Veza između influensera i brenda mora biti jaka i stabilna kako bi krajnji rezultat bio zadovoljavajući. Često je posrednik marketing agencija koja će u ime brenda da pronađe odgovarajuće uticajne ličnosti i da ih uvrsti u promotivne kampanje.

Neretko se desi da neki influenseri ostvare toliko dobru saradnju sa kompanijom da postanu njihovi brend ambasadori. Ovo je savršen način da influenser promoviše ono što voli, a brend dobije odličan kanal komunikacije za promociju svojih proizvoda ili usluga.

Najzastupljenija praksa je u vidu sponzorisanih objava. To znači da je brend ponudio neku kompenzaciju kako bi influenser objavio post o njima na svojim društvenim mrežama.

Kako se postaje influenser?

Sigurno ćete pronaći dosta različitih priča o tome kako je neko postao uticajan na internetu. Neko je kreirao plan na kom je vredno radio do ispunjenja svojih ciljeva, dok su se drugi našli u tom svetu sasvim spontano. Ali evo nekoliko smernica ukoliko razmišljate da krenete u influenserske vode:

Pronađite nišu

Razmislite o tome šta vas zanima i kakve informacije možete da pružite. Važno je da se odlučite za jednu nišu kako bi vam fokus bio na toj temi. Tako ćete privući istomišljenike i uštedeti vreme koje biste možda uložili na teme koje nisu ni od kakvog značaja za vašu željenu publiku.

Stvarajte kvalitetan sadržaj i ulažite u sebe

Šta je to što možete da pružite, a što do sada nije viđeno? Kada izaberete nišu interesovanja, prikupite informacije koje su od značaja, koje su zanimljive i koje će neko želeti da podeli sa svojim prijateljima. Istovremeno, imajte na umu i brendove: da li je sadržaj koji kreirate od značaja za neki brend koji bi uložio resurse u to što kreirate?

Gradite zajednicu

Zajednica koja se kreira oko vašeg sadržaja je ključna za vas kao influensera. Nije bitan samo broj ljudi koji vas prati, potrebno je da oni reaguju na vaš sadržaj, da ga dele i komentarišu. Što je aktivnija zajednica, veće su šanse da vas više ljudi (i brendova) primeti.

U ovo spada i komunikacija koju ostvarujete sa pratiocima. Postavljajte im pitanja i odgovarajte na njihove upite. Oni moraju da vas dožive kao prijatelja kome veruju. Samo tako ćete imati kredibilitet koji će zajednica znati da ceni.

Povezivanje

Slično građenju zajednice, povezivanje ima za cilj da vas što više ljudi primeti. Neophodno je da se povežete sa ljudima iz iste niše, kao i sa marketing agencijama koje bi vas mogle angažovati u ime nekog brenda. Takođe, povezivanje sa drugim influenserima daje vam mogućnost da se predstavite njihovim pratiocima.

Biti influenser je ozbiljan posao koji nosi veliku odgovornost. Iako nam često deluje da je ovaj posao lak, nemojte da vas to zavara. Iza objava na društvenim mrežama i blog postova su sati planiranja, istraživanja, montiranja. Dakle, ukoliko se odlučite da postanete influenser, budite uporni i onda možete uživati u plodovima svog rada.

Članak Kako se postaje influenser? Upoznajte se sa zanimanjem novog doba se pojavljuje prvo na Unija Grupa doo.

Kako se razlikuju marketing sadržaja i influenser marketing?

Da bi bilo jasnije, marketing sadržaja podrazumeva sadržaj koji vaš brend stvara i plasira odgovarajućoj publici u pravom trenutku. On se odnosi na blog postove na vašem sajtu, infografike, video zapise, objave na drugoj veb lokaciji i bilo koje druge stvari koje ste kreirali da biste obavestili publiku o vašem brendu. I to je praktično sadržaj koji vi posedujete i koji možete da koristite kada god i gde god poželite.

Sa druge strane, spoljni partneri u velikoj meri pokreću influenser marketing.

Marketing sadržaja ili influenser marketing?

U današnje vreme gotovo je nemoguće usredsrediti se na samo jedan od njih. I marketing sadržaja i influenser marketing neophodni su vam da biste izgradili poverenje kod svoje publike. Ali, generalna preporuka jeste da prvo počnete da investirate u marketing sadržaja, jer je upravo taj sadržaj baza za vaše kampanje sa influenserima. Zaista je tesko izgraditi uspešnu i konzistentnu strategiju u influenser marketingu bez snažne poruke brenda.

Postoji više razloga zbog kojih biste trebali početi sa marketingom sadržaja pre influenser marketinga.

Kod marketinga sadržaja vi imate kontrolu

Influenser marketing jeste važan za vašu celokupnu kampanju, ali kod marketinga sadržaja vi imate potpunu kontrolu nad kampanjom. Influenseri pominju vaš brend, ali vi kao brend nemate uticaja na sadržaj koji objavljuju. I to je sasvim u redu, imajući u vidu da je u pitanju njihov kanal i njihova publika, ali mnogim kompanijama ovo može predstavljati nedostatak.

Povrat na investirano

Marketing sadržaja pruža vam mogućnost da kreirate portfolio sa sjajnim materijalima koji objašnjavaju kulturu vašeg brenda i imaju u vidu interesovanja, potrebe i želje vaših kupaca. Na sadržaje koji su u vezi sa vašim brendom gledajte kao na dugoročnu investiciju koja za cilj ima povrat na investirano i izgradnju autoriteta, pouzdanosti i kredibiliteta vašeg brenda.

Zašto vam je važan i marketing sadržaja i influenser marketing?

Kod marketinga sadržaja, dobro razvijena strategija zaista će vam pomoći da započnete kampanju sa influenserima. Jednostavno, ona će dati jasan pravac influenserima na koji način želite da širite poruku svog brenda. Takođe, ukoliko influenseri primete da već formirate svoju publiku, biće spremniji da sarađuju sa vama. To je pozitivna situacija za obe strane, jer i sam influenser ovim putem dobija još veći uticaj.

Dakle, na pitanje da li je bolje odabrati marketing sadržaja ili influenser marketing, odgovor je uvek marketing sadržaja i influeser marketing. Oni se uvek nadopunjuju, ali ne zamenjuju jedan drugog.

Sadržaji koji kreira vaš brend inspirisaće influensere, kao i same kupce, da dovoljno veruju u misiju vašeg brenda.

Članak Marketing sadržaja i Influenser marketing – Koji je važniji se pojavljuje prvo na Unija Grupa doo.