Dve najpoznatije marketinške taktike su marketing sadržaja i nativno oglašavanje. Ako zaista nemate puno iskustva sa ova dva koncepta, marketing sadržaja i nativno oglašavanje mogu izgledati kao dve različite fraze koje objašnjavaju istu stvar, što baš i nije slučaj.
Šta je marketing sadržaja?
Marketing sadržaja se vrti oko kontinuiranog kreiranja i distribucije relevantnog sadržaja koji bi trebao da utiče na akciju i percepciju ciljane publike određenih brendova.
Kao i bilo koje druge marketinške aktivnosti, krajnji cilj marketinga sadržaja je generisanje više potencijalnih klijenata i prodaje – međutim, ne očekuje se da će to raditi direktno kao ostali pristupi.
Za razliku od većine tradicionalnih marketinških aktivnosti, marketing sadržaja nije trka, već maraton. Glavna ideja ove prakse nije da juri ljude na mreži i agresivno ih forsira da kupuju određene predmete, proizvode ili usluge, već da polako, suptilno i strpljivo gradi čvrste odnose sa trenutnim i potencijalnim kupcima.
Kroz stalni izvor svežih i relevantnih sadržaja, trgovci grade kredibilitet i autoritet svog brenda, što im zauzvrat pomaže da povećaju i prodaju. Ljudi počinju da prepoznaju stručnost i kvalitet ponude, što značajno olakšava put do potencijalnih novih kupaca.
Sadržaj koji je kreiran pod okriljem određene strategije može se distribuirati bilo gde na vebu. Tradicionalno, trgovci mogu deliti sadržaje na svom blogu kompanije i na profilima društvenih mreža, međutim često se u jednačinu uključe i drugi veb sajtovi.
Ovo je posebno interesantno za izdavače. Danas mnogi veliki brendovi čine izdavačima ključni deo strategije sadržaja. Umesto da plaćaju standardne PR članke, kompanije su sada zainteresovane da pišu kolumne za različite online časopise. Na ovaj način povećavaju vidljivost svog brenda i grade poverenje u svoju stručnost.
Šta je nativno oglašavanje?
Nativno oglašavanje je oblik plaćenog oglašavanja gde doživljaj oglasa prati izgled, osećaj i funkciju korisničkog iskustva platforme na kojoj se pojavljuje. Laički rečeno, glavna ideja koja stoji iza nativnog oglašavanja je kreiranje reklama koje su više kontekstualne od ostalih oblika digitalnog oglašavanja.
Sami oglasi moraju da oponašaju sadržaj medija na kojima se pojavljuju kako bi bili efikasni. Oni moraju da dolaze u obliku relevantnih, vrednih, neprekidanih članaka koji zadovoljavaju očekivanja određene publike.
Nativno oglašavanje definitivno preoblikuje izdavačku industriju i mnogi su odlučili da je uključe kao jedan od izvora prihoda u svoje poslovne modele. Kao takav, menja se i način na koji izdavači održavaju svoje poslovanje, kao i način na koji brendovi izgledaju kako bi se promovisali.
Marketing sadržaja i nativno oglašavanje – koje su razlike?
Iako obe prakse imaju osnovni cilj promovisanja brenda, proizvoda i usluga, a da nisu previše agresivne ili da se pojavljuju kao standardne reklame, one u stvari nisu iste.
Kod nativnog oglašavanja fokusiramo se na konkretne kratkoročne ciljeve. Cilj je organski integrisati deo sadržaja i željenu platformu. U tom smislu, čitaoci treba da vide promotivni sadržaj kao „samo još jedan članak“ na toj lokaciji.
Kada ulažemo u marketing sadržaja, mi smo u osnovi u procesu stvaranja publike i dovođenja ljudi na naše kanale. Ova praksa ima mnogo širi opseg i zahteva ozbiljan trud i relevantne materijale koji će nam pomoći da izgradimo odnos sa publikom. Cilj je steći poverenje korisnika i uticati na njegove odluke o kupovini tokom vremena.
Iako marketing sadržaja i nativno oglašavanje nisu sinonimi, obe prakse su često deo iste strategije i međusobno se dopunjuju. Osim što generišu saobraćaj, više potencijalnih ponuda, prodaju i druge vrednosti, ova dva koncepta čine čuda za brendove i izdavače koji u njih pravilno ulažu. Prave vrednosti leže u građenju dugoročnog angažovanja i izgradnji ugleda.
