U poslednjih nekoliko godina, video je preuzeo svet marketinga. Veliki broj marketara uviđa značajan benefit videa i smatra ga najefektivnijim sadržajem.
Prednosti videa u marketingu
Prosečni korisnik provodi 88% više vremena na veb stranici koja poseduje video zapise, a 1/3 svih aktivnosti na mreži je posvećena gledanju videa.
Količina vremena koje ljudi provode gledajući video samo će se povećavati u godinama koje dolaze.
Pa u čemu je stvar? Zašto ljudi toliko vole video?
Benefit videa ogleda se kroz četiri stavke:
- Pažnja
- Emocija
- Percipirana vrednost
- Jasnoća
Ukoliko želite da budete marketinški superheroj, morate mudro upravljati tim moćima.
Benefit videa #1 – Pažnja
Bez sumnje, privlačenje pažnje vaše publike jedan je od najtežih zadataka u reklamiranju vaših proizvoda i usluga. Korisnici su već prenatrpani marketinškim porukama. Vaši potencijalni kupci ne žele da čitaju još jedan dugački mejl o prodaji ili opis proizvoda.
Ako želite da privučete njihovu pažnju, svoje podatke morate da dostavite na način koji oni zapravo priželjkuju – i upravo je to glavni benefit video sadržaja. Statistike kažu da će 59% korisnika radije gledati video zapis o proizvodu, nego što će o njemu čitati u tekstu. Takođe, stručnjaci su procenili da video zapravo duplira vreme provedeno na stranici.
Jasno je da su ljudi spremni da posvete pažnju video snimku, ali na vama je da efikasno iskoristite ovu supermoć.
Benefit videa #2 – Emocija
Kada je poslednji put neka reklama u vama izazvala reakciju?
Smejanje naglas ili suzdržavanje suza nisu tipični odgovori na marketinške i prodajne poruke, bez obzira koliko su dobro napisane. Ali video, to je drugačija priča.
Jedan benefit videa jeste upravo to što kombinacija vizuala i zvuka izaziva emociju mnogo efikasnije nego sam tekst. Gledaoci se povezuju sa videom na način koji se ne može porediti sa drugim oblicima sadržaja, zbog čega je savršen alat za privlačenje publike da preduzme akciju. Na primer, video povećava stopu klikova putem elektronske pošte za 200-300%, a 64% ljudi kaže da će verovatnije da kupi proizvod nakon gledanja video zapisa o njemu.
Ako želite da privučete svoje gledaoce, da se emocionalno povežete sa njima, a onda ih motivišete da naprave sledeći korak, video je način da to učinite.
Benefit videa #3 – Percipirana vrednost
Jednostavno rečeno, video se doživljava vrednijim od teksta.
Nije neka tajna da je video produkcija teža i skuplja, ali kada odlučite da podelite video, publika će to primetiti. Benefit videa je u tome što će vam ljudi pružiti više vremena, više podataka o kontaktima i čak će platiti veću cenu prilikom njegovog korišćenja.
I ne samo to, već vam njegova percipirana vrednost može doneti i veći organski saobraćaj na veb lokaciji. Video privlači 3 puta više organskih linkova ka vašoj stranici, pokreće 200-300% više jedinstvenih mesečnih poseta i povećava stopu klika iz pretrage za 41%.
Benefiti videa #4 – Jasnoća
Još davne 1971. godine, teorija dualnog kodiranja otkrila je da ljudi brže uče kada se informacije istovremeno dostavljaju usmeno i vizuelno. Benefit videa je i to što je on jedinstvena vrsta sadržaja koja nadopunjuje većinu stilova učenja. Zapravo, stručnjaci su otkrili da samo jedan minut videa donosi informacija kao 1,8 miliona reči.
Ako imate komplikovan proizvod ili uslugu, video može pomoći vašoj publici da prati i razume vašu poruku.
