Objavljeno 15. januara 2019.

Šta su ključni indikatori performansi (KPI) sadržaja i zašto su oni važni

Ključni indikatori performansi sadržaja: oni će ili pomoći ili odmoći vašim naporima u marketingu sadržaja.

Jer, ukoliko ne uzimate u obzir KPI sadržaja, koji ulaze u vaše tekuće izveštavanje – i na kraju u celokupnu strategiju – možete napraviti greške u proceni koje će osujetiti marketing sadržaja i SEO napore.

Kada uzmete u obzir ili prenesete netačne ključne indikatore performansi, vi takođe idete ka donošenju odluka baziranom na rezultatima koji mogu ili ne moraju biti istiniti.

Stoga, hajde da pogledamo najčešće KPI sadržaja i na koji vam način oni mogu pomoći da postanete uspešniji digitalni marketar.

 

Ključni indikator performansi  1: SEO metrika

SEO obično koristi metriku (linkovi, rangiranje, organski klikovi, utisci, brzina stranice) da izveštava o povećanju performansi u rezultatima pretrage.

Ovi KPI su dragoceni jer mogu da prate:

  • Kako se sajt prikazuje u rezultatima pretrage
  • Njihov organski doseg
  • Koliko ljudi posećuje sajt
  • Koliko vremena ljudi troše na sajt, itd.

Kada se ovi metrički podaci pogrešno izveštavaju, rezultat mogu biti loše procene i strateške odluke, što nije dobro za SEO implementaciju u celini.

Recimo da ste pronašli korisnika koji je u jednom mesecu proveo dosta vremena na određenom sadržaju na sajtu, ali već sledećeg meseca nije. Ovakva situacija može biti sezonska, te ako napravite promenu zasnovanu na metričkim vrednostima za mesec dana, a bez razmatranja svih 12 meseci, vaša odluka može biti pogrešna.

Ključni indikator performansi 2: Metrika biznisa i konverzija

Ove vrste metrika pomažu da se odredi da li kompanija ostvaruje zaradu na investirano i to će pomoći da biznis ostane aktivan i u budućnosti.

Evo primera kako se može pratiti zarada na investirano kroz marketing sadržaja:

Jedan od primera bi bio da koristite fraze od ključnih reči i da proveravate da li imaju neki efekat u formi volumena pretrage. I UVEK se postarajte da upotrebljavate tačne ključne reči negde na stranici koju optimizujete. Nekoliko meseci kasnije bićete u prilici da izvestite o tome da li je sam sadržaj bio učinkovit. Krajnju rezultat je pretvaranje ključnih reči u konverzije i računanje finalne zarade na investirano koristeći formulu:

Zarada na investirano=Neto dobit/ ukupna investicija * 100

Ključ je u tome da uvek budete sigurni da možete pratiti performanse ovih ključnih reči na neki način.

Ključni indikator performansi 3: Metrika društvenog angažmana

Kada govorimo i metrici društvenog angažmana, obično mislimo na metriku koja je vezana za društvene medije: Facebook, Twitter, LinkedIn i Instagram.

Ali, dali ste znali da metrike društvenog angažmana takođe mogu uticati na to da onlajn marketing strategija uspe ili propadne?

Razmislite o tome: društveni angažman je s razlogom jedan od glavnih načina da se poveća doseg brenda prema pravim potrošačima na mreži: jer je to mesto koje stvarni ljudi posećuju da bi se družili, ćaskali i diskutovali.  Ukoliko se pobrinete da evidentirate pravu metriku društvenog angažmana to će biti važan deo izveštavanja o učinkovitosti KPI sadržaja.

Na primer, ukoliko primetite da je određeni sadržaj bio popularan na društvenim mrežama, to vam poručuje da vaša publika preferira tu temu i da će je deliti sa svojim prijateljima. Ovo je jedan od primera efikasnog izveštavanja o KPI, jer nam pomaže da formiramo strategiju sadržaja za sledeći put i govori nam konkretno kako da prilagodimo sadržaj za našu publiku.

Ključni indikator performansi 4: Metrika angažovanja korisnika

Ovi metrički podaci su važni za KPI websajta jer nam govore koliko je efektivan sadržaj i koliko efikasno privlači ljude na vašu web lokaciju.

Stvari poput stope konverzije, vremena provedenog na stranici, stope napuštanja stranice i prikaza stranica mogu biti pogrešno predstavljene, što dovodi do grešaka u prosuđivanju buduće strategije sadržaja na sajtu.

Da bi se sprečile ovakve greške, od pomoći nam može biti podešavanje ciljeva u Google analitici. Vezivanjem podataka o društvenim konverzijama i ciljeva u Google analitici može se detaljnije analizirati način na koji je izvršena prodaja usluga.

Zašto su KPI sadržaja važni i na koji način utiču na celokupnu strategiju marketinga sadržaja

Odabirom odgovarajućih KPI, prikupljanjem ispravnih podataka i donošenjem ispravnih zaključaka na osnovu onoga što vam ključni indikatori performansi govore, moguće je prilagoditi vašu SEO strategiju tako da odgovara onome što vaša publika očekuje. Takođe ćete biti u mogućnosti da tačno definišete šta je potrebno da bi vaša strategija sadržaja uspela i izdvojila se od drugih.

 

Photo: Pixabay, Soumy

 

 

 

Podelite sa prijateljima

5 najopasnijih mitova vezanih za Link Building

Evo koji su najčešće opasnosti od mitova vezanih za Link Building, i na koji način [...]

Turistički potencijali Sombora

Evo koji su najčešće opasnosti od mitova vezanih za Link Building, i na koji način [...]